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2014年05月21日

美图手机和它的用户们出了一本电子杂志 有点像

一个手机品牌跨界推出了一部电子杂志?内容不是讲手机性能评测,也不是晒权威机构为产品背书的信赖状,而是集合了寰球最IN的“吃喝玩乐”潮流生存形式。美图手机这一波是什么操作?

《美妙生存风气》惊艳上线,

寰球自拍潮人都来打卡!

关上这本汇聚了寰球自拍潮人独特创作的自拍界“米其林指南”——《美妙生存风气》电子杂志,会发现它比你更理解你所在的城市。目前,《美妙生存风气》电子杂志展现了北京、上海、杭州、厦门四座城市潮流达人原创的生存类优质内容,围绕“粗劣又美味的下午茶”、“不吃毁终身的餐厅”、“你没去过的特征小店”和“你的公家拍照角落”四大板块,这些外地KOL用时髦的自拍、文艺的笔触率领公众去探究和发现每个城市独到的一面,从更粗劣的角度领略城市和生存的魅力。

这些潮流达人来自不同行业,初级白领、模特、酒店试睡员、朴素品鉴定师、电台掌管等不一而足。她们亲手创作的文字与图像,有种实在的柔软,让早已习气了匆忙与单调的都市人,得以体验片刻地安定与抓紧。

与潮流生存图像大片做伴的,是潮流达人们慷慨分享的“拍照tips”。这些浅显易懂的干货,同样是一切爱自拍却苦于晒不出成果的公众的最爱,他们能够参照着进行模拟学习。

这些来自世界各地酷爱生存的潮流达人,他们最大的独特点就是都是美图手机的用户。

而作为《美妙生存风气》的发动者,美图手机经过在达人网名昵称职业前标注出其所应用的美图手机型号,巧妙不突兀地彰显了品牌在杂志中表演的角色——记载美妙生存的最佳工具。一切这些视觉成果不亚于单反的图片,全副出自美图手机的镜头。

《美妙生存风气》电子杂志一经上线,不只吸引到美图手机用户打卡投票,更是惊艳了大量一般网友的眼球。

自动贴近用户、聚焦用户需要,成就优质内容营销

内容营销,无疑是2017年最盛行的概念之一。现实上,各种病毒式走心视频、刷屏级趣味品牌事情都建设在优质的内容之上,实质上而言,它们都属于内容营销。

《美妙生存风气》电子杂志更是美图手机在内容营销上的翻新之举。

手机品牌制造生存类电子杂志这一思绪,带给人以激烈的新颖感。手机是必备的古代化工具,杂志是获取某畛域信息的读物,一个强调“科技属性”,一个富含“人文气味”,两者结合让人觉得“不堪设想”,反倒能调动受众的猎奇心。

而基于对外围用户兴味喜好及潜在需要的片面洞察,则让美图手机输入了能带给用户全新多元体验的优质内容。这种体验是随着用户浏览的深化而逐一出现的,“手机&杂志”这对看似不搭的跨界组合,经过既是美图手机用户又是潮流达人公布的作品,发作了微妙的化学反响,悄无声息地转换了受众的心思——从不堪设想,变为享用视觉盛宴、感知生存美妙并模拟学习自拍。

反过去逼格高、有干货的《美妙生存风气》,又集中传达了美图手机“记载美妙生存、分享美妙生存”的品牌初衷,打动用户,让用户经过在城市中行径感触生存的同时,感知面前手机品牌自身的价值和想要传达的魅力。

透过《美妙生存风气》,复原美图手机品牌劣势

当然,《美妙生存风气》也是外界理解美图手机共同魅力的绝佳窗口。

一方面,《美妙生存风气》所展现的内容,折射了美图手机独有的用户劣势。咱们不难发现,美图手机已靠拢了一批酷爱生存、爱拍照、颜值高、逼格高的年老用户群;更要害的是,许多美图手机用户是时髦、美食、摄影等垂直畛域的KOL,领有不俗的权威性、话语权及影响力,用户价值极高。

另一方面,《美妙生存风气》出现的视觉成果,凸显了美图手机共同的产品魅力和弱小的技术实力,也解释了其用户迷恋美图手机的缘由。在自拍已成为全民日常的明天,领有一部无需太多技巧也能拍出写真大片的手机,是“自拍族”的刚需,而不断主打拍照性能的美图手机就用一系列产品协助公众进阶为“冤家圈自拍高手”。

美图手机简直是以“公布一款,火爆一款”的节拍,逐渐成为自拍界宠儿的——美图T8/T8s荣获中国通讯行业“2017年最佳产品翻新奖”,美图M8s获国内CMF设计最佳翻新奖,美图M8美少女战士限量版因预订人士太多而勾销开卖流动,美图V6获Global Top Brands年度最佳影像手机奖……

2017年美图手机的销售体现,更能印证美图手机的受欢送水平:天猫618力压苹果华为小米夺冠、京东618销售额狂增833%、京东818销售增幅1700%、14秒刷新双十一销售记载……

种种景象与奖项,最终明晰地勾画出美图手机的用户画像:数量宏大、散布范畴广、品牌忠实度高、生产才能和生产志愿强。

继续翻新手机营销模式,夯实品牌竞争力壁垒!

在竞争强烈的智能手机市场,美图手机尽管入场工夫稍晚,但未然在高端手机市场站稳了脚跟。其胜利要素,除了围绕“拍照手机”的品牌定位,继续推出超过用户等待的产品外,美图手机弱小的品牌营销翻新才能同样功不可没。

假如复盘美图手机历来的营销案例,又不难发现,其品牌营销不仅是单纯地模式新,要害是竞品很难去剽窃、复制,由于美图手机的少数营销案例中,内容消费的主题并非品牌本身,而是来自其在各自畛域具备话语权的用户。

知名电商KOL张大奕应用美图V6自拍

台湾一对情侣应用美图手机自拍婚纱照曾在网上遭到关注

知名摄影师燕子应用美图手机创作的摄影作品

Instagram知名摄影师Martin携美图手机赴冰岛旅拍

Instagram知名潜水教练Rosapld在泰国应用美图手机进行潜水记载

这些用户中不乏明星、超模、知名摄影师、知名KOL、游览达人、美食达人甚至纪实摄影记者,他们用过美图手机记载的内容成为了品牌最好的流传素材。而这些用户也是美图手机最有价值的品牌“护城河”。

之所以将推出《美妙生存风气》电子杂志称为手机畛域的营销翻新,除却前文提到的为用户贡献“新颖、优质的内容体验”外,还在于它有更深层次的营销含意。

比方,美图手机经过为低价值用户搭建极佳地对外展现平台,满足这局部粉丝成就感的同时,加强了其品牌荣誉感。而随着该电子杂志寰球其余城市内容的欠缺,更宽泛、数量更多的美图手机用户会自发靠拢而来,甚至成为美图手机旗下的一大粉丝社群IP,强化宽广用户的品牌归属感。基于同样的兴味喜好,这一进程又能同步完成品牌与用户、用户与用户之间的多向交互沟通。

美图手机品牌代言人Angelababy是用美图V6自拍

更大的可能是,在品牌与用户独特流传、分散、安利下,《美妙生存风气》对非美图手机用户公众的感化力同样不可小觑,毕竟不少人都在寻求“疾速成为自拍大咖”的捷径。能够预感,《美妙生存风气》电子杂志会为美图手机带来数量可观的生产转化。

毫无疑难,宏大、活泼而激情的用户群,一直迭代、满足用户需要和审美的产品,以及继续翻新的各类营销理念、思绪和打法,独特构筑起了美图手机的品牌竞争壁垒,使其成为极为特地的存在。